Čeprav so mnenja deljena, je večina še vedno prepričana, da se gradnja blagovne znamke in SEO v spletnem svetu začneta z izbiro prave domene.

Veliko lažje je namreč v kratkem času uveljaviti in narediti prepoznavno spletno stran pod zapomnljivo, edinstveno domeno, ki je povezana z dejavnostjo podjetja.

Čeprav ni nujno, da se domena in ime podjetja ali storitve popolnoma ujemata, je ta pristop močno priporočljiv, saj v spletnem svetu danes ni naključij: cilj dosežeš le z močno celostno podobo in enotnim nastopom.

Zakaj je domena pomembna pri gradnji blagovne znamke?

Na to vprašanje obstaja več tehtnih odgovorov, najpomembnejši pa je nedvomno ta: če se želiš na spletu pojaviti z izdelkom ali storitvijo, ti bo to uspelo le z domeno, ki je dovolj edinstvena in povezana s tvojo znamko.

Če je cilj zgolj gradnja blagovne znamke, za stran, ki se ukvarja z odmaševanjem odtokov, ne izberi domene, v kateri je beseda odmaševanje, saj s tem ne gradiš imena znamke, ampak le krepiš to ključno besedo, kar lahko pozneje enako učinkovito dosežeš z ustreznimi metodami SEO in drugimi marketinškimi aktivnostmi.

Google na primer domen, zgrajenih na ključnih besedah, sploh več ne priporoča in jih tudi pri optimizaciji za iskalnike skoraj ne upošteva, pri čemer še enkrat poudarjamo: znamki z njimi ne dodaš ničesar.

Če pa si izmislil dobro ime, ga vsekakor podpri tudi z domeno, v opisih meta pa takoj pojasni, s čim se ukvarjaš, saj s tem narediš velik korak k temeljem prihodnje znamke.

Seveda je domena sama po sebi za celotno gradnjo znamke še zelo malo, saj gre za enačbo z mnogimi dejavniki. Bolj pomembno je, da prava domena vsemu zagotovi trdne temelje, zato njeni izbiri nameni veliko pozornosti.

Kako izbrati domeno za gradnjo znamke?

Pri tem je najpomembnejše, da je v domeni vedno tudi ime znamke. Lahko ga združiš z dejavnostjo, vendar to ni priporočljivo, če bi tako nastala predolga domena, saj to z vidika SEO ni najboljša izbira.

Izbiri domene mora vedno predhoditi temeljita raziskava, da nastane ime znamke, ki je povedno, preprosto in lahko zapomnljivo, saj ga boš moral prenesti tudi v domeno.

Nič hudega, če ime nima neposrednega pomena ali je s tvojo dejavnostjo le rahlo povezano, saj lahko to pozneje oblikuješ z vsebinskim marketingom in SEO ter tudi s celostno podobo strani.

V nasprotju s splošnim prepričanjem danes tudi ni več pomembno, da domena vsebuje kraj bivanja ali mesto, kjer je osredotočena tvoja dejavnost, saj to po eni strani gradnji znamke bolj škoduje kot koristi, po drugi pa lahko to področje pozneje brez težav okrepiš z lokalnim SEO.

Skratka, domena je za gradnjo znamke zelo pomembna in je lahko temelj vsega. Na tem področju pa se splača opustiti desetletja stare trike SEO, ki lahko gradnjo znamke v tem primeru prej zavirajo.

• izbira domene
• seo
• podjetništvo