Slovenščina
Magyar
English
Deutsch
V življenju podjetja je izbira prave domene posebej kritična točka. Pogosto traja dlje najti idealen naslov kot sestaviti strukturo pripadajoče spletne strani, in to ni naključje!
Dobra domena lahko namreč da ogromen zagon ne le podjetjem na začetku, temveč tudi že uveljavljenim, slaba odločitev pa ima lahko prav tako negativen učinek. Prava domena je torej brez pretiravanja temelj spletne prisotnosti!
Če želiš lastno spletno stran in imaš težave z izbiro pravega naslova, smo spodaj povzeli najpomembnejše stvari, ki jih je bilo leta 2023 treba vedeti pred registracijo domene.
1. Naj bo lahko zapomnljiva, enostavna za zapis in povezana s tvojo dejavnostjo
Prvo merilo, ki mu mora ustrezati dobra domena, je zapomnljivost. Pred izbiro vedno razmišljaj kot prihodnja stranka, ki te ne pozna in ve le, kakšno storitev ali izdelek želi kupiti.
Prihodnja domena naj bo torej preprosta, po možnosti iz ene besede. Naj ne vsebuje posebnih znakov – tudi številke in šumniki niso priporočljivi –, hkrati pa si prizadevaj za zapomnljivost in enostaven zapis, tako da domena ne bo dvoumna in je ne bo mogoče napačno prebrati.
Pomembno je tudi, da je domena povezana s tvojo dejavnostjo, vendar naj pripomnimo, da to ni vedno izvedljivo. Posebej pri blagovnih znamkah je to težava, ni pa dobro niti, če v naslov spletne strani namerno vstaviš ključno besedo. Razen če to ni prisiljeno!
2. Težava blagovnih znamk in ključnih besed
Pri izbiri domene se pogosto pojavi dilema med ključno besedo in blagovno znamko. Na tem področju je žal težko izpostaviti nekaj, kar je nedvomno dobro ali slabo, saj o tem, kaj bo pravo, pogosto odločata okoliščine in samo podjetje.
Blagovna znamka je na primer najboljša izbira, če tvoje podjetje že ima uveljavljeno, dobro poznano ime ali če se bo prepoznavnost znamke v prihodnosti povečala s spletnim in klasičnim marketingom ter s ciljno optimizacijo za iskalnike.
Tudi domene s ključnimi besedami so lahko dobre, če izraz popolnoma opisuje izdelek ali storitev, ki jo prodaja tvoje podjetje, in ga lahko celo združiš s krajem.
Močnejše lokalne metode SEO od te v praksi skoraj ni mogoče uporabiti. V vseh drugih primerih pa vsiljevanje iskalnega izraza ali njegovo mešanje z blagovno znamko deluje neresno in ga Google pogosto tudi kaznuje.
3. Temeljito preveri izbrano ime
Ko imaš izbrano domeno, je tvoja prva in najpomembnejša naloga še pred registracijo, da ime temeljito preveriš. Lahko namreč pride do naključnih ujemanj, ki pozneje povzročijo nevšečnosti in dolgoročno celo pravne težave.
Lahko se na primer zgodi, da z imenom tvoje domene že obstaja uspešna ali aktivna stran na Facebooku ali kanal na YouTubu. To je velika težava, saj ju lahko v prihodnosti zamenjujejo, lahko si ovirata delo, takšno stanje pa lahko povzroči tudi veliko resnejše težave – posebej pri podobni dejavnosti ali podobnem ciljnem občinstvu.
4. Pomembna je tudi končnica domene
Pri registraciji domene se moraš odločiti, katero končnico bo imela. Končnice ali TLD-ji so .hu, .eu in druge, ki so lahko pozneje še posebej pomembne za optimizacijo za iskalnike.
Za slovenska podjetja, ki ciljajo izključno na domači trg, je največkrat najprimernejša .si, s katero bo spletni marketing najlažji, hkrati pa takoj pokaže, iz katere države prihaja podjetje.
Velika zmota je, da so domene s končnico .si dostopne samo iz Slovenije. Takšne spletne strani je mogoče brez omejitev obiskati z vseh koncev sveta, kar potrjujejo tudi najnovejši trendi, ki ne temeljijo več na kodi države, temveč vsebujejo iskalni izraz, na primer končnici .shop ali .photo.
5. Večje podjetje mora zakupiti več končnic
Ponuja se vprašanje, kdaj podjetje potrebuje, da hkrati registrira domeno z več končnicami. To je posebej pomembno pri večjih podjetjih ali pri obsežnejši spletni strategiji ter pri tistih, ki delujejo tudi mednarodno.
Če ima podjetje namreč v lasti le različico svoje domene s končnico .si, konkurence nič ne ovira, da kupi različico iste domene s končnico .eu ali .com, kar lahko povzroči veliko nevšečnosti. Če se želiš temu izogniti, je smiselno zakupiti vsaj bolj znane končnice.
+1. Kaj narediti, če je prava domena že zasedena?
Vse pogostejša težava je, da podjetje ne more kupiti zanj primerne domene, ker jo je nekdo že prej zakupil. Žal veliko ljudi takšne naslove kupuje poslovno, da bi jih pozneje z velikim dobičkom prodali.
Ena od možnih poti je, da se v primeru, ko je izbrana domena v lasti nekoga drugega, a se aktivno ne uporablja, z namenom nakupa obrneš na imetnika. Kupnina bo v tem primeru zagotovo višja kot pri novi domeni, vendar je to za gradnjo lastne blagovne znamke in uspeh podjetja majhna naložba.
Preden spremeniš svoje zamisli, je vredno preveriti druge končnice, povezane z domeno, saj ni izključeno, da je končnica .si že zasedena, .eu pa še prosta in registraciji nič ne stoji na poti. Ta izbira podjetju običajno niti dolgoročno ne prinaša nobene slabosti.