Auch wenn die Meinungen darüber auseinandergehen, sind die meisten noch immer davon überzeugt, dass Markenaufbau und SEO in der Online-Welt mit der Wahl des passenden Domainnamens beginnen.

Unter einem einprägsamen, einzigartigen Domainnamen, der zum Tätigkeitsfeld des Unternehmens passt, lässt sich eine Marke nämlich viel leichter in kurzer Zeit aufbauen und bekannt machen.

Domainname und Name des Unternehmens oder der Dienstleistung müssen zwar nicht vollständig übereinstimmen, es ist aber dringend zu empfehlen, denn in der Online-Welt gibt es heute keine Zufälle mehr: Ziele erreicht man nur mit einem starken Erscheinungsbild und einem einheitlichen Auftritt.

Warum ist der Domainname für den Markenaufbau wichtig?

Auf diese Frage gibt es mehrere relevante Antworten, die wichtigste ist aber zweifellos: Wenn Sie online mit einem Produkt oder einer Dienstleistung präsent sein möchten, gelingt das nur mit einem Domainnamen, der ausreichend einzigartig ist und zu Ihrer Marke passt.

Wenn es Ihnen nur um den Markenaufbau geht, sollten Sie für eine Website, die sich auf Rohrreinigung spezialisiert, keinen Domainnamen wählen, der das Wort Rohrreinigung enthält. Damit bauen Sie nicht den Markennamen auf, sondern stärken nur das betreffende Keyword – und das können Sie später mit den passenden SEO-Methoden und anderen Marketingmaßnahmen ebenso wirksam erreichen.

Google etwa empfiehlt keyword-basierte Domainnamen überhaupt nicht mehr und berücksichtigt sie auch bei der Suchmaschinenoptimierung kaum noch – und, um es noch einmal zu betonen, zur Marke tragen sie nichts bei.

Haben Sie dagegen einen guten Namen gefunden, sollten Sie ihn unbedingt auch mit einem Domainnamen untermauern und in den Meta-Artikel sofort klarstellen, um welches Tätigkeitsfeld es geht. Damit machen Sie einen großen Schritt beim Aufbau Ihrer künftigen Marke.

Natürlich reicht der Domainname allein für einen vollständigen Markenaufbau bei Weitem nicht aus, denn das ist eine Gleichung mit sehr vielen Faktoren. Entscheidend ist vielmehr, dass der passende Domainname für all das ein felsenfestes Fundament bilden kann; deshalb sollten Sie ihn mit großer Sorgfalt wählen.

Wie wählen Sie einen Domainnamen für den Markenaufbau?

Das Wichtigste ist dabei immer, dass der Markenname im Domainnamen vorkommt. Er kann mit dem Tätigkeitsfeld kombiniert werden, das ist aber nicht zu empfehlen, wenn die Domain dadurch zu lang wird, denn das ist auch aus SEO-Sicht nicht die beste Wahl.

Der Wahl des Domainnamens sollte immer eine gründliche Recherche vorausgehen, damit ein aussagekräftiger, einfacher und leicht zu merkender Markenname entsteht, denn dieser muss später auch in die Domain übertragen werden.

Es ist auch kein Problem, wenn der Name keine direkte Bedeutung hat oder nur lose mit Ihrer Tätigkeit verbunden ist, denn diese Verbindung lässt sich später mit Content-Marketing und SEO sowie mit dem Erscheinungsbild der Website herstellen.

Entgegen der landläufigen Meinung ist es heute auch nicht mehr wichtig, dass der Domainname Ihren Wohnort oder die Stadt enthält, auf die sich Ihre Tätigkeit konzentriert. Zum einen schadet das dem Markenaufbau eher, als dass es ihm nützt, zum anderen können Sie hier später mit lokaler SEO ganz einfach nachhelfen.

Kurz gesagt: Die Domain ist für den Markenaufbau sehr wichtig und kann die Grundlage für alles sein. Verabschieden Sie sich hier aber von jahrzehntealten SEO-Tricks, die den Markenaufbau in diesem Fall eher bremsen können.

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