Im Leben eines Unternehmens ist die Wahl des passenden Domainnamens ein besonders kritischer Punkt. Oft dauert es länger, die ideale Adresse zu finden, als die Struktur der zugehörigen Website zu erstellen – und das nicht ohne Grund!

Ein guter Domainname kann nicht nur jungen, sondern auch etablierten Unternehmen enormen Auftrieb geben, eine schlechte Wahl dagegen mindestens ebenso negative Folgen haben. Die passende Domain ist also ohne Übertreibung die Grundlage der Online-Präsenz!

Wenn Sie eine eigene Website planen und Schwierigkeiten haben, die passende Adresse zu finden, haben wir im Folgenden die wichtigsten Punkte zusammengefasst, die Sie vor der Domainregistrierung wissen sollten.

1. Leicht zu merken, leicht zu schreiben und passend zu Ihrer Tätigkeit

Das erste Kriterium, das ein guter Domainname erfüllen muss, ist die Merkbarkeit. Denken Sie vor der Wahl immer wie ein künftiger Kunde, der Sie nicht kennt und nur weiß, welche Dienstleistung oder welches Produkt er kaufen möchte.

Der künftige Domainname sollte also einfach sein, möglichst aus einem Wort bestehen. Er sollte keine Sonderzeichen enthalten – auch Zahlen und Umlaute sind ungünstig –, und achten Sie auf Merkbarkeit und einfache Schreibweise, ohne dass der Name missverständlich ist oder sich falsch lesen lässt.

Wichtig ist außerdem, dass der Domainname zu Ihrer Tätigkeit passt. Wir möchten allerdings anmerken, dass sich das nicht immer umsetzen lässt. Besonders bei Markennamen ist das schwierig, und es ist auch nicht ideal, ein Keyword absichtlich in die Adresse der Website zu packen – es sei denn, es wirkt nicht erzwungen!

2. Das Dilemma zwischen Markenname und Keywords

Bei der Wahl eines Domainnamens kommt häufig die Frage auf: Keyword oder Markenname? Leider lässt sich hier kaum eindeutig sagen, was richtig oder falsch ist, denn oft entscheiden die Situation und das jeweilige Unternehmen, was passt.

So ist der Markenname dann die beste Wahl, wenn Ihr Unternehmen bereits einen etablierten, eigenen Namen hat, der gut bekannt ist, oder wenn die Bekanntheit der Marke künftig durch Online- und Offline-Marketing sowie gezielte Suchmaschinenoptimierung wachsen soll.

Auch Keyword-Domains können sinnvoll sein, wenn der Begriff das Produkt oder die Dienstleistung Ihres Unternehmens perfekt beschreibt – gegebenenfalls kombiniert mit einem Ortsnamen.

Eine stärkere Methode für lokales SEO lässt sich in der Praxis kaum finden. In allen anderen Fällen wirkt ein erzwungenes Keyword oder dessen Kombination mit einem Markennamen jedoch unseriös und wird von Google oft auch abgestraft.

3. Recherchieren Sie den gewählten Namen gründlich

Haben Sie sich für einen Domainnamen entschieden, besteht Ihre erste und wichtigste Aufgabe noch vor der Registrierung darin, ihn gründlich zu recherchieren. Es kann nämlich zufällige Übereinstimmungen geben, die später zu Unannehmlichkeiten führen und langfristig sogar rechtliche Probleme aufwerfen können.

So kann es zum Beispiel vorkommen, dass es unter Ihrem Domainnamen bereits eine erfolgreiche oder aktive Facebook-Seite oder einen YouTube-Kanal gibt. Das ist ein großes Problem, denn die beiden können künftig verwechselt werden, sich gegenseitig behindern, und daraus können noch weit ernstere Schwierigkeiten entstehen – vor allem bei ähnlicher Tätigkeit oder ähnlicher Zielgruppe.

4. Auch die Domainendung ist wichtig

Bei der Registrierung eines Domainnamens müssen Sie entscheiden, welche Endung er haben soll. Als Endung oder TLD bezeichnet man .hu, .eu und andere Endungen, die später für die Suchmaschinenoptimierung besonders wichtig sein können.

Für Unternehmen, die ausschließlich den heimischen Markt ansprechen, ist meist die Länderendung des eigenen Landes (z. B. .de oder .at) ideal: Damit gelingt das Online-Marketing am leichtesten, und sie zeigt sofort, aus welchem Land das Unternehmen stammt.

Ein großer Irrtum ist, dass Domains mit Länderendung nur aus dem jeweiligen Land erreichbar seien. Solche Websites lassen sich weltweit ohne Einschränkung aufrufen. Als Bestätigung genügt ein Blick auf die neuesten Trends, die gar nicht mehr auf Ländercodes beruhen, sondern einen Suchbegriff enthalten, etwa die Endungen .shop oder .photo.

5. Größere Unternehmen sollten mehrere Endungen registrieren

Da stellt sich die Frage: Wann braucht ein Unternehmen Domainnamen mit mehreren Endungen gleichzeitig? Wichtig ist das vor allem für größere Firmen, bei einer umfangreicheren Online-Strategie und für Unternehmen, die international tätig sind.

Besitzt ein Unternehmen nur die Variante seines Domainnamens mit der Länderendung (z. B. .de), hindert nichts die Konkurrenz daran, die .eu- oder .com-Variante desselben Namens zu kaufen, was viel Ärger verursachen kann. Wer das vermeiden möchte, sollte zumindest die bekannteren Endungen registrieren.

+1. Was tun, wenn der passende Domainname bereits vergeben ist?

Immer häufiger kommt es vor, dass ein Unternehmen den passenden Domainnamen nicht registrieren kann, weil ihn andere bereits belegt haben. Leider kaufen viele solche Adressen gewerbsmäßig auf, um sie später mit hohem Gewinn weiterzuverkaufen.

Ist der gewünschte Domainname im Besitz eines anderen, wird aber nicht aktiv genutzt, können Sie den Inhaber mit einem Kaufangebot kontaktieren. Der Preis wird in diesem Fall sicher höher sein als bei einer neuen Domain, für den Aufbau der eigenen Marke und den Erfolg des Unternehmens ist das jedoch eine überschaubare Investition.

Bevor Sie Ihre Pläne ändern, lohnt sich ein Blick auf die anderen Endungen des Domainnamens. Es ist gut möglich, dass zwar die Länderendung (z. B. .de) bereits vergeben, die .eu-Endung aber noch frei ist und der Registrierung nichts im Wege steht. Diese Wahl bringt dem Unternehmen in der Regel auch langfristig keinerlei Nachteile.

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