A megfelelő domain név választás manapság kiemelt fontosságú egy vállalkozás életében. A rossz döntések és az elavult alapelvek ugyanis még azelőtt megpecsélhetik a jövőt, hogy megkezdődne az érdemi munkavégzés, a brandépítés vagy a marketing.
Nem lehet eléggé hangsúlyozni, hogy a jó domainnek mekkora szerepe van abban, hogy egy vállalkozás a digitális térben népszerűvé válik vagy a süllyesztőben végzi. A legnagyobb probléma azonban, hogy sokan még mindig ragaszkodnak a 10-15 évvel ezelőtt bevett normákhoz.
Időközben azonban a Google és a digitális világ is sokat változott. Bár tény és való, hogy a Google jelentősége ma már nem akkora, mint korábban, de még mindig a keresőoptimalizálás alapköve, amit a domain név kiválasztásakor egyaránt figyelembe kell venni.
Különösen gyakori fejtörést okoz például a domain név regisztráció kapcsán, hogy a kiválasztott kulcsszóra vagy márkanévre épüljön? Cikkünkben most az ehhez kapcsolódó legfontosabb tudnivalókat vesszük sorra, hiszen ez a döntés valóban meghatározza egy vállalkozás jövőjét.
Mi az a kulcsszavas domain név?
Kulcsszavas domain névnek azt nevezzük, amikor a domain név a vállalkozás egyik legfontosabb kulcsszavát is tartalmazza, esetleg még lokáció, városnév vagy régió is tartozik hozzá.
Ilyen domain nevet ma már nagyon ritkán lehet regisztrálni, aminek az oka abban keresendő, hogy 10-15 évvel ezelőtt már mindenki felvásárolta azokat a kulcsszavakat, amelyek relevánsak voltak. Sőt, akkoriban egy ilyen domainnel szinte garantált volt a siker, de legalábbis egyszerűbbé vált a keresőoptimalizálás.
Ez a helyzet azonban az utóbbi években drasztikusan megváltozott, hiszen a Google algoritmusfrissítéseinek hála elvesztették hangsúlyukat a kulcsszavas domain nevek, hiszen sokkal fontosabb a technikai SEO, a minőségi tartalom, a belső linkek és az egyéb szempontok.
A kulcsszavas domain név előnyei
Természetesen így sem mindig elvetendő, ha úgy döntünk, egy kulcsszavas domainre építjük weboldalunkat. Ennek az előnyei a következők:
- Jobb CTR: Ha megfelelő keresőoptimalizálás társul hozzá, akkor a kulcsszavas domain kétségtelenül jobb CTR-t eredményez majd, hiszen egy adott keresőszóra nagyobb valószínűséggel hozza az oldalt jobb helyeken.
- Egyértelműség: Míg a brand kezdetben nem túl egyértelmű, a kulcsszavas domain név gyakorlatilag azonnal egyértelmű lesz a felhasználók számára és ezáltal könnyebben megtalálnak minket már az első hetekben is.
A kulcsszavas domain név hátrányai
Tudni kell, hogy a kulcsszavas domain név választásnak 2025-ben inkább hátrányai vannak, mint előnyei, és ezek elég nyomós érvek a hosszútávú stratégia szempontjából:
- Nehéz vele brandet építeni: A jövő SEO-ja kétségtelenül a brandépítésen alapul majd. Egy kulcsszavas domain névvel azonban bár nem lehetetlen, de rendkívül nehéz brandet felépíteni, mert nincs benne semmi egyediség.
- Spamnek minősülhet: Míg a márkázott domaineknél nem fordulhat elő véletlenül sem, a kulcsszavas domaineknél nagyon gyakori probléma, hogy spamnek minősül a kapcsolódó oldal és lekerül a találati listáról, ami a vállalkozás végét is jelentheti.
- Hosszabb távon korlátozó tényező: A vállalkozások folyamatosan átalakulnak és bővülnek. Ennek egy kulcsszavas domain név gyakran gátat szabhat, míg egy márkanévvel ellátott alternatíva esetén nincs korlátozó tényező.
Mi az a márkázott domain név?
A márkázott domain név nem más, mint amikor valaki kitalál egy saját márkanevet, és pontosan azt használja domainként is. A tapasztalatok azt mutatják, hogy most és a jövőben az ilyen típusú weboldalak fölénybe kerülhetnek a kulcsszavas domainekkel szemben.
A Google algoritmusfrissítései és a vitatott AI Overview ugyanis előtérbe helyezi azokat a portálokat, amelyek brandépítéssel és megfelelő technikai SEO-val jutottak előre, illetve alakítottak ki ismeretséget, és nem kulcsszavas domainnel.
Bár vannak olyan területek, ahol utóbbi még hatékony megoldás lehet, azonban a márkázott domain a jövő, mert teljesen egyedi, és jobban szívlelik a Google algoritmusfrissítései is, ezért ha tehetjük, inkább ezt válasszuk egy induló vállalkozás számára.
A márkázott domain név előnyei
A márkázott domain név választás alapvetően csak előnyökkel jár, és a jövőben minden típusú keresőben magabiztosabb hátteret kínál, méghozzá a következők miatt:
- Lehetőséget ad brandépítésre: A brandépítés a jövő keresőoptimalizálásának az alapja. Minél többet foglalkozik vele egy vállalkozás, annál jobban megalapozza a sikert, és a digitális térben ehhez a márkás domain név a kiindulópont.
- Természetesebb linkprofil: A kulcsszavas domain nevek esetében gyakran azért jár spam jelölés a portálnak, mert az algoritmusok természetellenesnek érzékelik a linkprofilt. Ilyen egy márkázott domainnél nem fordulhat elő.
- Könnyebb bővíthetőség: Egy brandhez kapcsolódó domain név a későbbiekben rengeteg lehetőséget ad a tulajdonosa kezébe még akkor is, ha a cég teljes arculat- és tevékenységváltáson megy keresztül.
A márkázott domain név hátrányai
Általánosságban nincsenek jelentős hátrányai a márkázott domain neveknek, sőt ahogyan említettük, keresőoptimalizálási szempontból ez jelenti jelenleg a legjobb megoldást és általánosságban a jövőt is. Egyetlen hátránya a következő:
- Lassabb kezdés: Egy márkázott domain névvel nehezebb megjelenni a keresőkben, mert idő kell a brandépítéshez és a bizalomépítéshez egyaránt, de ha ezt tudatosan és határozottan végezzük, onnantól már betonbiztos helyünk lehet a találati listán.